在近期的多個(gè)跨年晚會(huì)上，虛擬人成為焦點(diǎn)，也成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼中的“香餑餑”。1月6日，杭州李未可科技有限公司宣布已于近日完成數(shù)千萬元天使輪融資，由字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家投資，該公司打造了名為“李未可”的AR科技潮牌及同名虛擬IP形象。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在技術(shù)的迭代推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加持下，虛擬人在商業(yè)舞臺(tái)嶄露頭角。有券商機(jī)構(gòu)預(yù)測，2030年我國虛擬人市場規(guī)模將達(dá)到2700億元。

　　多因素助推

　　當(dāng)前，虛擬人風(fēng)頭正勁，并在資本市場掀起陣陣?yán)嘶ā?/span>

　　在江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)上，虛擬偶像團(tuán)體VSinger家族登臺(tái)表演《卡路里》，虛擬人“鄧麗君”則與周深同臺(tái)演唱《小城故事》。東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩等亦將虛擬人元素融入跨年晚會(huì)。

　　虛擬人“鄧麗君”背后技術(shù)提供方數(shù)字王國1月3日大漲25%。在深交所互動(dòng)易平臺(tái)，近一周虛擬人相關(guān)問題被提及141次，占近一年互動(dòng)量的24.6%。

　　中國證券報(bào)記者注意到，虛擬人技術(shù)其實(shí)并非新鮮事物，此次被關(guān)注到的虛擬人“鄧麗君”其實(shí)在2018年就亮相熒屏。20世紀(jì)80年代，虛擬偶像的概念開始在日本形成，早期的虛擬偶像使用2D、3D動(dòng)畫的形式表現(xiàn)虛擬人物形象。隨著CG技術(shù)、動(dòng)作面部捕捉技術(shù)發(fā)展和社交平臺(tái)的崛起，虛擬人逐步嶄露頭角。

　　根據(jù)清華大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽所在團(tuán)隊(duì)的跟蹤調(diào)研，近一年來，從事虛擬人的相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司增長了20倍。沈陽表示，虛擬人走紅是多種因素促成的。虛擬人技術(shù)不斷進(jìn)步，在有限的演示范圍，已經(jīng)能夠與人進(jìn)行比較好的交流。

　　從政策方面看，2021年10月，國家廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》指出，要推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)。

　　技術(shù)與運(yùn)營是關(guān)鍵

　　2021年以來，虛擬人關(guān)注度顯著提升，商業(yè)化潛力初顯。

　　相關(guān)上市公司也開啟“造人”運(yùn)動(dòng)。芒果超媒推出了虛擬主持人“YAOYAO”，藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布首個(gè)數(shù)字虛擬人“蘇小妹”，浙文互聯(lián)合資公司推出國風(fēng)虛擬IP“君若錦”、Z世代虛擬IP“蘭-Lan”兩位虛擬人物形象。

　　從功能定義區(qū)分，虛擬人主要分為偶像型和實(shí)用型，偶像型虛擬人核心在于其背后IP的價(jià)值和衍生能力，而實(shí)用型虛擬人核心在于技術(shù)能力，對建模、驅(qū)動(dòng)、渲染、人工智能等技術(shù)水平要求較高。

　　品牌代言成為偶像型虛擬人最重要的商業(yè)變現(xiàn)手段。以AYAYI為例，僅面世半年就已經(jīng)與嬌蘭、天貓、安慕希、LV、Bose、保時(shí)捷等知名品牌合作?；钴S于Instagram上的虛擬人網(wǎng)紅Lil Miquela在2019年的收入折合人民幣大約為7600萬元，頭部虛擬人的收入可觀。

　　虛擬偶像走紅并非一蹴而就?！疤摂M偶像其實(shí)和真人明星的模式差不多，需要‘人設(shè)’打造和運(yùn)營，參加相應(yīng)活動(dòng)提高曝光度。”國內(nèi)某營銷類上市公司人士李敏（化名）告訴中國證券報(bào)記者，目前接觸到的廣告主對于虛擬人多數(shù)以試水心態(tài)，投入金額普遍不大。

　　華東某券商傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師黃爍（化名）直言，虛擬偶像的價(jià)值短時(shí)間被放大，但長期要看內(nèi)容端能否補(bǔ)齊。

　　目前，功能型虛擬人主要應(yīng)用于虛擬新聞主播、電商主播、政務(wù)及銀行客服等，一定程度上可以實(shí)現(xiàn)降本增效。沈陽表示，虛擬人尚處于發(fā)展早期，由于成本過高和功能不夠全面，超寫實(shí)風(fēng)格的虛擬人尚未得到大范圍使用。虛擬人發(fā)展亟待技術(shù)能力和工具的迭代，包括AI能力、動(dòng)作面部捕捉等。以其團(tuán)隊(duì)為例，制作一個(gè)超寫實(shí)的虛擬人需要半個(gè)月到一個(gè)月時(shí)間，耗費(fèi)至少數(shù)十萬元，高門檻是限制行業(yè)快速發(fā)展的重要因素。

　　算力也是制約因素。黃爍指出，目前市場上虛擬人通常呈萌化形象，原因就在于算力不夠。

　　有望快速發(fā)展壯大

　　對于虛擬人產(chǎn)業(yè)，中信證券認(rèn)為，2030年我國虛擬人市場規(guī)模將達(dá)到2700億元。業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬人的機(jī)遇在于高端定制，這是現(xiàn)實(shí)中的一種映射。

　　談及虛擬人產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展路徑，沈陽認(rèn)為，未來虛擬人的智能化會(huì)越來越高。相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)也會(huì)豐富起來，比如換臉、虛擬服飾、虛擬手辦，虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，虛擬人可能介入到提升生產(chǎn)力的過程中，比如虛擬人代替真人參會(huì)等。