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視頻號作為微信今年重磅推出的新功能，以極快的速度進行更新迭代，打通了朋友圈、公眾號等入口之后，又開通了長視頻直播等新功能，從一月份上線內(nèi)測至今，視頻號的內(nèi)容和商業(yè)生態(tài)都在不斷完善。
短視頻時代的進一步發(fā)展
在閱讀碎片化的時代每天寫文章更新公眾號對于很多人來說是一件非常不容易的事情，這無疑提高了公眾號的創(chuàng)作門檻，而短視頻相對比文字具有更加便捷和視像化的特點。視頻號的出現(xiàn)就是打造了一個人人都可以創(chuàng)作的視頻平臺，只要有一部能夠連上網(wǎng)的智能手機就可以進行簡單的視頻創(chuàng)作。微信作為一個擁有“內(nèi)容+商業(yè)”的完整生態(tài)，有公眾號進行用戶觸達和用戶沉淀，有微信支付解決支付上的問題，而視頻號的出現(xiàn)完善了微信短視頻產(chǎn)品上的空白，充分利用微信在社交上的優(yōu)勢，視頻號能夠把微信生態(tài)串聯(lián)起來。
基于社交關系進行推薦分發(fā)
視頻號與抖音快手雖然都是短視頻的賽道上，但是他們的分發(fā)推薦方式卻存在本質(zhì)上的不同。抖音通過算法在國內(nèi)短視頻賽道上勢如破竹，用的是陌生人社交強調(diào)了數(shù)據(jù)為王。而快手平衡了社交和算法打造了一個半熟人的生態(tài)。視頻號則充分利用了微信的社交屬性，除了熱門推薦外其他基本都是通過社交關系進行分發(fā)。比如發(fā)現(xiàn)頁的小紅點提醒是來自好友點贊；進入視頻號“朋友”版塊處于中間的環(huán)境位置；朋友圈可以看到視頻號的動態(tài)等。將微信社交優(yōu)勢發(fā)揮到極致成為了視頻號快速發(fā)展有效手段，根據(jù)最近曝光的視頻號算法機制顯示，朋友點贊的社交推薦占據(jù)了超過50%。
今年6月份視頻號進行改版，關注、朋友點贊、熱門、附近四個模塊并列，最近的更新更是在社交的基礎上走得更遠。刷完朋友點贊動態(tài)后視頻號會引導用戶到“去看推薦動態(tài)”，朋友圈和公眾號的視頻號卡片下，有“喜歡這個動態(tài)的人還喜歡看”，朋友圈標簽話題跳轉(zhuǎn)后，第一版是相關內(nèi)容的視頻號動態(tài)。在微信社交分發(fā)的基礎上搭建與算法之間的橋梁，連接了熟人設計和陌生人社交，為視頻號商業(yè)變現(xiàn)做了基礎。
視頻號打造商業(yè)閉環(huán)
視頻號內(nèi)測直播間、打通小商店、開放長視頻等迭代方式讓我們看到視頻號商業(yè)閉環(huán)的快速形成，打通了微信生態(tài)中的引流渠道，視頻號完善且成熟的商業(yè)閉環(huán)就更加清晰展現(xiàn)在大家眼前了，“電商+直播+短視頻”的方式讓視頻號擁有更短的變現(xiàn)途徑。發(fā)現(xiàn)頁、搜一搜、朋友圈、公眾號、看一看等等微信生態(tài)中的多個渠道都可以為視頻號引流，除此之外，直播間和小商店的打通讓視頻號的變現(xiàn)更加簡化。作為微信生態(tài)中重要的一環(huán)，視頻號具有更多的鏈接和更多的玩法，對于內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌方而言，抓住視頻號這個渠道能夠為自己帶來更多的曝光和更加可持續(xù)性的發(fā)展。
